|
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
> Практика использования POS-материалов для продвижения продуктов в сетевом ритейле МосквыМаркетинговая эффективности POS-материалов сегодня не подвергается сомнениям. К их преимуществам можно отнести доступную стоимость и возможность гибко подобрать тот или иной тип оборудования. Но при этом ритейлеры не торопятся использовать все доступные типы POS. Почему? Для того чтобы дать ответ на этот вопрос, было проведено специальное исследование. Специалисты по маркетингу проанализировали trade-marketing активность самых различных сетевых магазинов, среди них были продавцы бытовой техники, продуктов питания, алкоголя. В результате был сделан вывод о том, что среди инструментов продвижения POS являются самой широкой представленной группой, ее доля варьируется от 40 до 70%. При этом маркетологи составили специальную карту POS, насчитав более 40 видов подобных инструментов. Сетевые ритейлеры используют лишь 31 из них. Такие виды POS как аромокнопка, флажок, гирлянда (из флажков), инфоролл, квадро-вижн, купон-диспенсер, листовка, скроллер, чек-контейнер остались «за бортом». Еще одно важное замечание, которое позволило сделать исследование - большая часть POS-материалов (95,7 %), преследует цель продвижения конкретной единицы товара. Лишь 3,5% информируют о продвижении конкретной товарной группы или проведении акции на нее, 0,8 % - сообщают об общей акции магазина. Но при этом практически все ритейлеры оформляют POS в стиле своего бренда, а не бренда-производителя.
|
| Отправить запрос менеджеру |
|
Полиграфия: | блокноты | бумажные пакеты | каталоги | буклеты и листовки | брошюры |
|
109518 Москва, 1-й Грайвороновский проезд, д. 4 Тел.: (495) 258-96-99, дежурный телефон: 8-916-075-41-10, e-mail: info@s-w.ru; www.s-w.ru Раскрутка сайта типографии ПДМ - Novelit.adv |